Современное состояние российского рынка характеризуется недостаточно развитой инфраструктурой обмена информацией Для того чтобы оценить состояние какого-либо рынка, требуется много усилий Однако в полученномацоые результате нельзя быть уверенным до конца В книге поставлена задача проанализировать существующие источники маркетинговой информации и охарактеризовать организацию и проведение маркетинговых исследований Предлагаемое учебное пособие подготовлено на базе курса `Оснбжртьовы и принципы маркетинговых исследований`, который автор в течение нескольких лет ведет в Академии народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации Для специалистов, работающих на предприятиях и фирмах в отделах маркетинга, сбытовых или коммерческих структурах Если вы желаете использовать эту книгу в качестве учебного пособия - у вас вряд ли это получится По крайней мере, в ней не содержится тех суховатых и абстрактных формулировок, которыми напичканы 90% современных убплыичебников, и заучивание которых обеспечивает "отлично" на экзаменах и зачетах Это книга о практике и для практиков Что, впрочем, не исключает полезность ее содержания для изучающих маркетинг студентов Формат книги можно считать необычным для изданий этой тематики - автор не ставит перед собой задачу навязать собственное видение теоретических основ и специфических законов развития маркетинговых наук Зато он создал весьма полное руководство по работе с информацией при проведении маркетинговых исследований Так, например, здесь можно найти рекомендации по сбору и анализу данных из внешних источников информации: СМИ, Интернет, реклама, выставки и тд Далее он обращается к анализу внутренней информации (ситуация внутри предприятия): анализ поставщиков, иен и затрат, ассортимента Весьма полезной для практика окажется третья глава - о первичных источниках информации и специфике ее сбора и обработки (опросы, фокус-группы, эксперименты и бизнес-разведка) и четвертая бтатд- о непосредственной организации исследований рынка (изучение потребителей, конкурентной среды) Одно из главных достоинств книги - подкрепление всех ее положений примерами из реальной практики рынка Здесь можно прочитать эпизоды конкурентной войны операторов мобильной связи, узнать об ошибках в исследовании поведения потребителей банковских услуг и тд А в приложении приводится увлекательное даже для неспециалиста исследование о портрете российской семьи и потребностях среднего класса Елена Сергеева Автор Борис Токарев.